Musiikkialan yrityksillä positiiviset näkymät viennin tulevaisuuteen
Tuore tutkimus paljastaa, että suomalaisen musiikin vienti on jälleen kasvussa. Music Export Finlandin tilaaman ja Mediaclever Oy:n toteuttaman tutkimuksen mukaan musiikkiviennin kokonaismarkkina-arvo vuonna 2008 oli 23 324 231 euroa, eli lähes 4 miljoonaa euroa vuotta 2007 enemmän. Lisäkasvua musiikkivientiin on tuonut erityisesti lisääntynyt livesektorin palveluliiketoiminta, kuten keikkamyynti- ja muu konserttitoiminta. Lisäksi aktiivisten kansainvälisten lisenssisopimusten määrä on kasvanut huomattavasti. Alueellisesti eniten vientituloa kertyy aiempien vuosien tapaan saksankielisestä Euroopasta sekä Pohjoismaista, joiden lisäksi musiikkialan yritykset pitävät tärkeinä potentiaalisina vientimarkkinoina erityisesti Yhdysvaltoja ja Japania.
Tutkimukseen osallistuneiden musiikkialan yritysten selkeä enemmistö pitää musiikin vientiä tärkeänä tulevaisuuden tulonlähteenä. ”Musiikkialalla on tällä hetkellä paljon innovatiivisia ja kasvuhakuisia yrityksiä, jotka pyrkivät kehittymään ja kansainvälistymään. Suomen musiikkiteollisuuden toimintaympäristö lisäksi mahdollistaa ketterät liikkeet ja uudenlaisten ansaintamallien kehittämisen, mikä pohjautuu siihen, ettei meille ole kehittynyt hitaasti muuttuvia, luutuneita toimintatapoja ja rakenteita”, kertoo Music Export Finlandin johtaja Paulina Ahokas.
Musiikkiala panostaa entistä enemmän tutkimustietoon - uusi Goodwill-tutkimus mittaa vientitoiminnan aineetonta arvoa
Vuoden 2009 lopussa ensimmäistä kertaa toteutetun Goodwill-tutkimuksen avulla tarkasteltiin Music Export Finlandin toiminnan aineetonta arvoa sekä suomalaisen vientimusiikin mahdollisuuksia eri sidosryhmien näkökulmista. Lisäksi tutkimuksella kerättiin kehitysehdotuksia vientitoimintaan. Tutkimukseen osallistui laaja otos niin kotimaisia kuin kansainvälisiä toimijoita sekä musiikkiteollisuudesta että sen ulkopuolelta.
Kaikki tutkimukseen vastanneet uskovat suomalaisen musiikin viennin positiiviseen kehitykseen ja kasvuun seuraavien kolmen vuoden aikana, ja eniten potentiaalia nähdään yleisen kansainvälisen kiinnostuksen sekä vientimateriaalin monipuolisessa kasvussa.
Tutkimuksen mukaan Music Export Finlandin kokonaisvaltainen merkitys suomalaisen musiikkiviennin edistäjänä tunnustetaan laajasti; noin 90% vastaajista suhtautuu positiivisesti vienninedistämisorganisaation merkitykseen ja sen kehittymiseen tulevaisuudessa. Tutkimus paljastaa myös, että kriittisimmin Music Export Finlandin toimintaan suhtautuu kotimainen media, ja positiivisimmin rahoittajat.
Uusien tutkimusmallien lisäksi aiotaan tulevaisuudessa panostaa myös markkina-arvotutkimuksen kehittämiseen. ”Tällä hetkellä tutkimuksen luvut eivät ole vertailtavissa muihin Pohjoismaihin, mikä asettaa meidät varsin eriarvoiseen asemaan. Lisäksi markkina-arvo perustuu yrityksille ja musiikkialan katto-organisaatioille tehtyihin kyselyihin, joten on mahdollista että tutkimuksesta puuttuu merkittäviä lukuja. Näistä syistä tutkimusta on syytä tarkentaa ja kehittää lähitulevaisuudessa”, Ahokas tiivistää.
Viennin kasvattamiseen lisäpotkua kokonaisstrategisemmalla työskentelyllä
Syksyllä 2009 viisi vuotta täyttänyt Music Export Finland on nopeasti kehittynyt vientirenkaasta monipuoliseksi, alan mahdollisuudet ja haasteet tuntevaksi musiikkiviennin edistämisorganisaatioksi. Nyt Music Export Finlandin strategiaa ja palveluvalikkoa on jälleen uudistettu vastaamaan paremmin sekä asiakasyritysten tämänhetkisiä tarpeita että toimialan rakennemuutosta.
Vuoden 2010 alusta lähtien voimassa olevassa strategiassa painotetaan erityisesti yrityslähtöisyyttä, musiikkiviennin toimintakentän monipuolistamista, uusista lähteistä tulevien rahavirtojen syntymisen tukemista sekä vientiosaamisen kasvattamista. Perinteisten messu- ja tapahtumatuotantojen lisäksi Music Export Finland panostaa jatkossa entistä enemmän yrityksille räätälöityjen palveluiden kehittämiseen ja kohdemarkkinoiden tarpeisiin pohjautuviin tuotantoihin.
Alueellisesti painotus vuosina 2010-2011 on Pohjoismaissa ja Aasian markkinoissa; Japanissa, Kiinassa sekä Kiinan lähialueissa. Pohjoismainen kärkihanke painottuu erityisesti yrityskohtaisiin vientitoimenpiteisiin, kuten pr-työskentelyyn ja kiertuetuotantoihin sekä pohjoismaisen sisämarkkinan kehittämiseen. Shanghain maailmannäyttelyn yhteydessä Kiinassa ja Kiinan lähialueilla toteutetaan noin 20 kiertuetta, ja toukokuussa maailmannäyttelyn virallisen Suomi-päivän yhteydessä järjestetään verkostoitumis- ja myyntitapahtuma Snowball. Tokiossa puolestaan järjestetään 29.5.-1.6. vuosittainen vientitapahtuma Finland Fest, joka tuo Japaniin yhdeksän artistia sekä noin 30 suomalaista vientiyritystä.
Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo 2008 -tutkimus ja Goodwill -tutkimus (pdf)
Lisätietoja:
Music Export Finland
Paulina Ahokas, johtaja
Puh: 020 730 2230
Email: paulina@musex.fi
